Sviluppare un concetto di comunicazione appropriato è il primo passo per creare la propria strategia di marketing distintiva: una strategia che utilizza il vocabolario di prestazione audiovisivo-chiave necessario per creare una presentazione di campagna associata al marchio identificabile. È questo idioma di presentazione che fornisce gli strumenti di comunicazione necessari per rendere il tuo marchio unico e memorabile.
La tecnologia senza intesa è come il caffè senza tazza
La disponibilità di una tecnologia sofisticata a prezzi relativamente bassi ha portato a una rivoluzione della comunicazione. Siti web, blog e siti di social networking hanno dato ad ogni manager di marketing e imprenditore accesso a opzioni di comunicazione che erano riservate solo alle grandi società con budget in milioni di dollari.
Come creare un grande marchio | Jonathan Bell
Sfortunatamente la possibilità di utilizzare applicazioni software facili da apprendere e hardware digitale ad alta tecnologia, unita all';accesso a un pubblico di Internet in crescita esponenziale, non significa che l';uomo d';affari medio abbia le competenze necessarie o la comprensione necessarie per comunicare efficacemente all';interno di quei canali Internet disponibili.
Mamma, posso farlo da solo!
Come il bambino che pretende assoluta autosufficienza solo per aver bisogno della mamma di venire in soccorso, così anche il narcisista del web-media fai-da-te in definitiva richiede un aiuto esperto di comunicazione di marketing, se vuole sopravvivere ai dolori della crescita aziendale.
Avere un catalogo di e-commerce e un sacco di traffico ottimizzato per i motori di ricerca non rende il tuo sito web un bancomat online automatico che porta il traffico dei motori di ricerca da un lato e sputa i soldi dall';altro. Avere un blog non rende automaticamente qualcuno interessante o articolato, né possiede una videocamera per fare di un imprenditore un direttore creativo o una star dei media.
Le campagne di marketing riguardano marchi, non prodotti o servizi e sicuramente non riguardano funzionalità. Non riguardano i proprietari, i manager o i direttori aziendali che gestiscono le cose. No, riguardano la storia, la storia del marchio, raccontata in modo irresistibile in modo che risuoni e incida il pubblico in modo significativo.
Quello che abbiamo nel Web è un luogo di comunicazione aperto a tutti gli altri, la maggior parte dei quali non ha la comprensione prerequisito di come comunicare un messaggio di marca.
The Language of Branded Presentation
Nell';articolo :Fast Company: :Quando Great Design diventa la sua lingua: di cui parla Joe Duffy
:linguistica visiva e verbale:.
:I marchi che sono stati progettati nel miglior modo possibile hanno il loro linguaggio proprietario che racconta la loro storia, li distingue da tutti i marchi con cui competono e li collega in modo molto significativo al loro pubblico.:
- Joe Duffy, graphic designer e AIGA Fellow
Per raggiungere questo tipo di comunicazione sofisticata è necessario comprendere la lingua della presentazione. In un discorso della conferenza TED, :The 4 Ways Sound Affects Us: del tecnico esperto Julian Treasure, sottolinea come il suono influisce sulle persone in modo fisiologico, psicologico, cognitivo e comportamentale. Lo stesso si può dire per le immagini e le prestazioni, gli elementi di comunicazione che collettivamente con il suono creano il linguaggio della presentazione del marchio.
Come sottolinea Julian Treasure nel suo discorso, :paesaggi sonori al dettaglio inappropriati possono ridurre le vendite del 28%:. Se è vero in negozio, è anche vero sul web. Aggiungete a quel dialogo inappropriato, alle immagini e alle tecniche di esecuzione e avrete un disastro del marchio, del marketing e delle vendite a portata di mano.
Core Concept Development
I consulenti di gestione consiglieranno ai dirigenti di creare una dichiarazione di missione al fine di fungere da linee guida strategiche e riferimenti tattici alle decisioni; ma se questa affermazione è piena di insensate banalità e eufemismi costruiti con cura, è gestita in modo inutile e pubblicamente inutile.
La risposta al problema è iniziare con l';unica cosa che ti rende speciale. La strategia di marketing, l';elevato concetto alla base della tua attività e l';implementazione tattica, le varie iniziative pubblicitarie e promozionali che scegli di perseguire, devono essere basate su quell';elemento della tua attività che ti rende diverso.
Il problema è che la maggior parte delle aziende non è diversa; vendono le stesse cose, allo stesso modo, come dozzine se non migliaia di altre società. È compito di aziende come la nostra aiutare le imprese a sviluppare un segno distintivo di differenziazione e trovare modi efficaci per implementarlo. Nella maggior parte dei casi la soluzione non si trova nel prodotto, nel servizio o nelle procedure operative, ma nel modo in cui viene presentata la proposta di valore emotivo e psicologico.
Brand Story Sostenibilità
Quello che stiamo sviluppando qui è un piano in cinque punti per la creazione di un marchio sostenibile per gli anni a venire; una metodologia che crea un';immagine di marca unica piuttosto che un prodotto anche gestito, o me-to service che diventa obsoleto con il prossimo upgrade o riduzione dei prezzi del concorrente.
Finora abbiamo quattro dei cinque elementi: una proposta di valore emotivo e psicologico; un segno di differenziazione; un concetto di comunicazione e una lingua di presentazione. Il quinto elemento è il tuo arco concettuale. Il Concept Arc è il modo in cui la tua campagna porta il tuo pubblico a dove vuoi che sia, e credi in ciò che vuoi che credano?
Detto in altro modo, hai accesso al traffico del sito web, a un pubblico alla ricerca di qualcosa, è il lavoro della tua storia del marchio per raggiungere in profondità il trucco psicologico di quel pubblico e dare loro una scossa di desiderio per ciò che offri. Lo scenario e i personaggi della tua storia di marca rappresentano indirettamente questo pubblico e mentre i tuoi rappresentanti del marchio sullo schermo passano attraverso l';arco tracciato dallo scetticismo e dalla sfiducia all';accettazione e al desiderio, così anche il tuo pubblico.
La tua storia di marca può essere costruita su un numero qualsiasi di scenari, tra cui una ricerca, avventura, ricerca, salvataggio, fuga, vendetta, indovinello, rivalità, status di perdente, tentazione, trasformazione, maturazione, amore, frutto proibito, sacrificio personale, scoperta, risultato e conflitto (basato sullo scienziato ricercatore, la discussione della trama di Melvyn P Heyes su screenwritingscience.com).
Un pubblico Web deve ...
Linda Cowgill nel suo libro :The Art of Plotting: Aggiungi emozione, suspense e profondità alla tua sceneggiatura: afferma, :Loro [il pubblico] deve essere in grado di capirlo [la presentazione] con gli occhi e le orecchie mentre guardano la scena ... il dramma richiede più della somma di un numero di incidenti :. Allo stesso modo, il branding richiede più della somma delle funzionalità.
Se non l';hai ancora capito, il modo migliore per implementare una tale strategia di marca è con una campagna Web-video in corso, ma se hai ancora dei dubbi, considera che un pubblico Web deve relazionarsi al tuo marchio in un modo che evoca la vita esperienza, valori, atteggiamenti e preconcetti. Quel pubblico deve identificarsi con i personaggi e relazionarsi ai loro problemi, preoccupazioni, problemi e / o bisogni. Quel pubblico deve essere influenzato e inconsciamente influenzato dalla performance, così come elementi visivi, sound design e mnemonici. Quel pubblico deve relazionarsi e interpretare i messaggi verbali e non verbali sia a livello conscio che subconscio. E un pubblico deve essere in grado di ricordare e ricordare la personalità del marchio creata in modo che diventi una scelta di stile di vita piuttosto che un semplice acquisto di merci.
Come creare un grande marchio | Jonathan Bell
Ciò a cui tutto si riferisce è il collegamento con i clienti a livello umano. Forse hai un traffico sito web sostanziale, o forse non lo fai, ma qualunque sia il numero di visitatori, ciò che è importante è che nessuno che visita il tuo sito web dovrebbe partire senza capire cosa fai e ricordando perché dovrebbero interessarti. Come sviluppare un marchio L';ambiente imprenditoriale nel Regno Unito è diventato estremamente competitivo e le organizzazioni imprenditoriali si contendono l';un l';altra per espandere la propria base di clienti in modo che possano sviluppare la fedeltà al marchio e vendere più prodotti al fine di guadagnare più profitti. Al fine di sviluppare la fedeltà alla marca, le organizzazioni aziendali stanno spendendo milioni di sterline nel marketing in modo che possano catturare l';attenzione del proprio pubblico di riferimento e conquistarlo per acquistare i suoi prodotti. Le organizzazioni imprenditoriali usano entrambe le modalità di promozione diretta e indiretta per rivolgersi al proprio gruppo target. Gli omaggi aziendali sono un modo eccellente per indirizzare indirettamente i tuoi marchi ai clienti. La bellezza di questi regali aziendali è che questi articoli sono la perfetta combinazione di necessità e promozioni.
I prodotti promozionali sono un grande regalo per i tuoi clienti. I clienti amano ricevere alcuni regali di buona qualità gratuitamente. Gli studi di Ideasbynet hanno rivelato che i regali aziendali sono estremamente popolari tra i clienti e le organizzazioni aziendali. Si dice che l';ampia accettazione e l';impressionante attrattiva dei regali aziendali tra persone di tutte le fasce d';età e in tutte le sezioni trasversali della società siano la ragione principale della sua enorme popolarità. Per le organizzazioni imprenditoriali, la popolarità degli omaggi aziendali offre un';opportunità per portare i propri marchi tra le masse e diffondersi tra loro. Offre alle aziende l';opportunità di mantenere i marchi in vita nelle menti del proprio gruppo di interesse.
I regali aziendali possono essere personalizzati stampando il nome dell';organizzazione, il logo dell';organizzazione e il nome dei marchi. Utilizzando le ultime tecniche di stampa, puoi essere creativo con questi regali promozionali stampati e puoi personalizzarlo, secondo le tue preferenze con colori e trame diversi per renderlo veramente esclusivo e unico. Puoi distribuire questi regali aziendali al tuo pubblico di destinazione in vari modi. Puoi usarlo in programmi di riferimento, programmi di fidelizzazione o usarlo come regalo gratuito per aumentare le vendite di un particolare prodotto. In qualunque modo tu possa usare questi articoli promozionali, certamente metterà il nome della tua organizzazione e i suoi prodotti nella mente dei clienti e gli ricorderà gentilmente i tuoi marchi ogni volta che li usano.
In questi giorni puoi acquistare la tua richiesta di regali aziendali su Internet. I vantaggi di acquistare prodotti promozionali da fornitori online sono molti. Puoi fare acquisti senza alcuna influenza dei venditori. Oltre a questo, puoi anche risparmiare un sacco di soldi in quanto la maggior parte di queste aziende di regali online offrono enormi sconti sui loro prodotti. Nel caso tu sia nel Regno Unito, puoi visitare Ideasbynet. Il nostro negozio online è un fornitore leader di articoli promozionali. È possibile acquistare regali aziendali visitando il nostro sito Web all';indirizzo www.ideasbynet.com