Normale 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 Nei miei 20 anni di attività nel settore delle pubbliche relazioni, se avessi un nickel per ogni volta che Aclient mi ha chiesto di ottenerle su Oprah è sicuro di dire che sarei un donna molto carina a questo punto della mia carriera!
Oprah rappresenta il gold standard, e il suo spettacolo ha un peso non solo a causa del massiccio pubblico di Oprah, ma anche perché sono leali. Porta con sé milioni di fedeli spettatori che si fidano di lei in modo così implicito, che acquistano praticamente qualsiasi libro che lei raccomanda, qualsiasi prodotto che approva e segue da qualche parte in politica, genitorialità e tessitura di bowling e basket.
Come diventare Oprah
E quando la maggior parte delle Agenzie PR si trova di fronte a questa richiesta, sorridono e annuiscono e dicono ai loro clienti che faranno del loro meglio, ma sappiamo tutti cosa ci vuole per ottenere onOprah.
Innanzitutto, devi comprendere alcune premesse di base:
- Oprah NON è un venditore ambulante di prodotti? L';Oprah Winfrey Show non esiste per fornire una copertura? per il tuo prodotto, compagnia o libro. La sua missione è di informare e intrattenere i suoi spettatori in modo che continuino a sintonizzarsi, e la sua compagnia può vendere pubblicità al miglior dollaro. Più il suo pubblico è impegnato e più consistente, maggiore è il suo reddito.
- Il suo spettacolo è un vero? No Spin Zone?? Non puoi? Girare? te stesso in un posto ospite nel suo spettacolo, perché il suo staff scruta i suoi ospiti più severamente di quanto la stampa non smentisca i candidati politici. Non puoi mascherare alcun elemento del tuo passato e non puoi usare le tecniche di PR per farti sembrare più credibile o degno di nota di quello che realmente sei. Le sue persone sono professionisti dei media e la vedranno attraverso.
Non vedono i loro ruoli come booker o produttori? si vedono ascetaratori di un marchio multimiliardario e una personalità televisiva di nome è sinonimo di credibilità e fiducia. Proteggere il suo spettacolo e il suo nome equivale a proteggere se stessi e i loro ruoli nel plasmare un mediajuggernaut. Non puoi ingannarli - o hai i beni o no.
- Non la chiami, lei ti chiama - Questa è l';unica cosa che nessun pubblicista dice mai a un cliente che sperano di firmare. Perché? Semplicemente perché hanno paura che renderà la loro agenzia o servizio irrilevante per il cliente che può firmare il big check. Il 95 percento degli ospiti di Oprah è invitato e raramente viene prenotato perché un pubblicista ha fatto una telefonata e presentato un cliente. È raro che qualcuno dei suoi dipendenti si rendano disponibili per ascoltare le note dei pubblicisti.
Vedere un ospite simile a te nel suo show non ti porta in cima alla lista? Se mai, vedere un concorrente o un ospite simile a te in questo modo la rende meno interessata a te.
Con questo detto, una campagna pubblicitaria è assolutamente cruciale se il tuo obiettivo finale è quello di partecipare allo spettacolo di Oprah. Contraddittorio? Non proprio. Ecco alcuni consigli importanti per darti il miglior colpo sul display radar del suo staff:
Inizia localmente? In precedenza, ho detto che il 95% dei suoi ospiti viene invitato senza pubblicità da un pubblicitario, ma questo non significa che la pubblicità non sia stata coinvolta. I suoi bookers e produttori scoprono ospiti unici leggendo le notizie. Perlustrano Internet e siti di quotidiani locali, alla ricerca di individui unici e storie da tutto il paese. Tutti quei titoli nazionali che leggevi ogni giorno sul ragazzo il cui bambino di 8 anni gli ha salvato la vita dandogli CPR, o la donna il cui cane ha composto il 911, non è successo in Anywhere, USA. Sono accaduti da qualche parte, e da qualche parte c';era una TV locale o un giornalista di stampa che l';ha scoperto e ne ha scritto. La scoperta di qualsiasi campagna per ottenere sui media nazionali è di dimostrare che sei stato almeno abbastanza interessante da rendere i tuoi giornali di città o i tuoi telegiornali.
Stand per qualcosa? L';errore che molte persone fanno quando colpiscono i media è di essere tutto per tutte le persone, fare appello all';ampliatore della popolazione, lanciare una vasta rete. Tuttavia, la maggior parte delle persone che vedrai su Oprah non sono adatte a tutti i fusi orari? sono persone appassionate, piene di opinioni che hanno punti di vista forti e possono scegliere una posizione che stravolga l';elemento del pubblico di visualizzazione. Polemica e conflitto è ciò che spinge i talk show. Immagina quanto sarebbe interessante vedere Crossfire se tutti fossero d';accordo, e vedrai il mio punto.
Ha un impatto? Solo perché scrivi un libro che mette in evidenza le ingiustizie nascoste in alcune aree della società, non è sufficiente solo stare dietro al libro. Devi essere un attivista, una voce di clarion della passione che fa campagne in modo efficace per correggere i torti che hai esposto. Avere un impatto sulla vita delle persone e guadagnare la copertura delle notizie nella tua comunità locale è il modo più alto in percentuale per salire sullo schermo radar dello staff di Oprah, se non la stessa Oprah.
Alla fine della giornata, non c';è nessuna pozione magica che puoi prendere, nessun membro dello staff o un produttore che puoi pagare, e nessuna stunt che puoi ottenere per ottenerti su Oprah. Ma se sei davvero unico, hai un impatto sulla vita delle persone e hai il supporto dei tuoi media locali, hai avuto la possibilità di partecipare allo spettacolo di Oprah come qualsiasi altra persona che ha già messo in onda.