Mi rendo conto che questa non è l';unica fonte di informazioni che puoi trovare su come scrivere un ezine efficace, ma segue la mia formula di successo, e affronta gli errori che vedo ripetutamente tra i miei studenti di coaching, siano essi nuovi o no.
Per la maggior parte dei miei studenti, una campagna di direct mail fisica fa parte del :marketing mix: per ottenere clienti di alta qualità nel modo più veloce possibile.
Ma gli invii fisici sono lunghi e costosi, quindi li incoraggio anche a creare un ezine gratuito per il loro mercato di riferimento. Una volta che i loro lettori ezine sono abbastanza alti, possono sostituire le costose mailing fisiche con :newsletter blast: facili, veloci e poco costosi.
2018 Strategia di marketing via email. Come distinguersi, creare fiducia e generare più entrate con la posta elettronica
Piuttosto che dirti quali errori sono stati fatti, presenterò qui sotto le loro soluzioni, che mi danno più spazio per illustrare i 4 punti che voglio fare.
Segui questi suggerimenti e ti garantisco un ezine che migliorerà la tua reputazione, ti aiuterà a sviluppare un pubblico fedele e desideroso, manterrai basso il tuo abbandono e ti aiuterà a costruire un elenco abbastanza grande da produrre clienti paganti.
Punto 1:
Determina in modo specifico ciò che condividi con il tuo pubblico e rendilo evidente nel titolo della tua newsletter.
Il contenuto regolare dovrebbe ruotare attorno alla tua Proposta di vendita unica, a un mercato di nicchia o ad un talento particolare che possiedi.
Ad esempio, se sei molto bravo a creare offerte,
otterrete più interesse con un ezine che si concentra
solo per le offerte che vuoi con qualcosa in più
generale o :cattura tutto:. Nota la differenza tra
questi due potenziali titoli e slogan ezine:
?Il foglio dei suggerimenti di Copywriting? e? Tonnellate di suggerimenti per scrivere una copia migliore? contro? Offerte mensili per i marketer? e? Padronanza dell';offerta come un generatore di ROI.?
Come titolo, :The Tip Copywriting Sheet: è debole perché:
A. È troppo generico (ricorda, :specifiche: vendi,
generalità non), e...
B. Lo slogan, :Tonnellate di suggerimenti per scrivere una copia migliore: rivela il desiderio dello scrittore di PROVE della sua abilità, piuttosto che offrire qualcosa che il lettore può usare
In che modo il secondo titolo è migliore ... in effetti, di gran lunga superiore e destinato ad avere più successo con la sottoscrizione di abbonati? È meglio in questi modi cruciali:
R. :Offerte mensili per operatori di marketing: consente al lettore di sapere che questo ezine si concentra su qualcosa di specifico (offerte)...
B. Permette all';abbonato di sapere che questo è un ezine per loro (marketer)...
C. E la tagline consente loro di sapere che il contenuto è
non un evidente :lavoro di vendita: incentrato su ciò che sa il copywriter, ma un forte contenuto sulle offerte che l';abbonato può effettivamente utilizzare, fornendo quindi un incentivo per il potenziale cliente (marketer) a iscriversi e in realtà leggere la newsletter ogni volta il nuovo numero è pubblicato.
Quando puoi ignorare il punto n. 1? Quando hai raggiunto lo stato di guru del copywriting come Bob Bly.
Bob è così noto e stimato nei marketplace di risposta diretta e copywriting che solo il suo nome (ad es. La lettera di risposta diretta di Bob Bly) può attirare i lettori.
Quindi, per concludere questo punto piuttosto lungo, basti dire che le vendite specifiche e le generalità non ... e che l';ezine con un focus specifico guadagnerà e manterrà più abbonati.
Punto 2:
In ogni numero, attenersi a un argomento e copiarlo in a
profondità che puoi dire onestamente che hai prodotto contenuti di valore.
Se hai abbastanza esperienza con i tuoi argomenti, puoi :tirare fuori i contenuti dalla tua testa: e creare una newsletter degna in circa due o tre ore.
In caso contrario, sii disposto a fare una piccola ricerca per offrire al tuo lettore qualcosa di vero valore. (Questo non dovrebbe essere un onere dato che in questo business, devi sempre continuare ad aumentare le tue conoscenze). Una volta scritto e pubblicato, sarete sorpresi dai molti altri modi in cui i vostri sforzi saranno ripagati.
Punto 3:
Crea un titolo molto forte.
Il punto # 1 ha discusso l';errore di creare un generale
piuttosto che un titolo ezine specifico.
Supponendo che abbiate deciso l';area della vostra newsletter di
esperienza, ora è il momento di costruire un titolo con forza
elementi ... elementi che selezioneranno il tuo pubblico,
rivela il tuo posizionamento e offri un vantaggio.
Sebbene il mio titolo per la mia newsletter sia rivolto ai freelance
piuttosto che direttori di marketing, la sua struttura mi consente di usarlo come esempio.
Ecco come sono arrivato al titolo, :Freelancer';s
Bollettino aziendale :...
In primo luogo, volevo selezionare il mio :pubblico di nicchia:, che è realizzato con la parola :Freelancer';s:; in secondo luogo, voglio che sappiano che si tratta di business-building, quindi ho incluso la parola :Business: per differenziare il mio ezine dai molti che affrontano il mestiere di copy-writing; e terzo, volevo comunicare un senso di urgenza, quindi l';uso del :Bollettino: su altre possibilità come :ezine:, :digest:, :suggerimenti: o :notizie: (che non dovrebbero essere usati a meno che tu non stanno davvero presentando notizie).
Pertanto, il :Business Bulletin del libero professionista:, con il solo titolo, attira i freelance (la mia nicchia / mercato di riferimento) che sono interessati a sviluppare la propria attività (la mia Proposta di vendita unica) che desiderano informazioni pertinenti sulla creazione di imprese che possono utilizzare al momento (beneficio per loro).
Usa questa semplice formula come un punto di partenza, o un
:luogo finale: per la creazione di un potente titolo di newsletter.
Punto 4:
Taglia il grasso.
Uno dei grandi omaggi dello scrittore principiante è la copia :libera:. Nel corso degli anni diventa più facile e facile scrivere una copia succinta, che trasmetta idee forti con il minor numero di parole.
Ma non importa per quanto tempo hai scritto, c';è sempre bisogno di un po ';di editing. Copia che è scritta strettamente, nella misura in cui frasi e paragrafi sono riscritti, se necessario, rispetta il tempo del lettore ed è un piacere leggere.
Se i tuoi lettori non vedono l';ora di ricevere le tue notizie-
lettere, le apriranno e le leggeranno. Qualcos';altro, di
Certo, è inutile.