Perché ci sono molte pagine web indirizzate a utenti diversi, e sono di proprietà di individui o aziende con budget pubblicitari diversi, in genere piuttosto limitati. Chiaramente, la soluzione più semplice potrebbe essere uno spot pubblicitario acquistato nel miglior tempo in onda in uno dei canali televisivi nazionali polacchi, ma non è un metodo che valga la pena di prendere in considerazione qui. Concentriamoci sulla promozione online, dal momento che un sito Web si trova su Internet; i restanti tipi di attività di marketing riguardanti una pagina web saranno discussi come complementari.
3 modi per promuovere il tuo sito web quando non hai soldi
Sviluppo di pagine Web
La promozione dovrebbe essere presa in considerazione già nella fase di sviluppo di una pagina web. La corretta costruzione di un sito web, in particolare il suo codice html, è un fattore molto importante che determina l';efficacia della promozione successiva. Ecco perché non bisogna dimenticare i cosiddetti tag :meta name:, ovvero :description:, :keywords: e, probabilmente il più importante, :title: (il nome del sito Web). Questi tag abiliteranno l';indicizzazione delle pagine web da parte dei :crawler: Web (programmi di indicizzazione dei motori di ricerca).
Registrazione dell';indicizzazione nei motori di ricerca e nei cataloghi
Il primo elemento della promozione del sito Web è la sua indicizzazione. L';indicizzazione è un processo di aggiunta dell';indirizzo di una pagina Web ai motori di ricerca e ai cataloghi di siti Web che sono i più importanti dal punto di vista del proprietario. Mentre si scelgono i cataloghi, non bisogna dimenticare le directory tematiche e di settore. Sono costruiti in conformità con le richieste e le aspettative di particolari settori, rivolti a un gruppo limitato di esperti in cerca di informazioni altamente specializzate destinate a uno specifico gruppo di destinatari. Mettere un collegamento alla nuova pagina Web in tali cataloghi porterebbe i migliori risultati in futuro.
Posizionamento
Tra le attività di marketing che mirano ad aumentare il numero di visite al sito web, il posizionamento nei motori di ricerca non deve essere trascurato. Posizionamento significa manipolare il rango della pagina nei risultati di ricerca. Questa forma di promozione è degna di considerazione poiché aggiunge una pagina web al motore di ricerca e un catalogo non garantisce il suo alto rango all';interno dei risultati di ricerca delle parole chiave. Il posizionamento è il dominio di un piccolo gruppo di esperti di sistemi di ricerca specializzati in programmi di ricerca; sono in grado di garantire che il sito abbia una posizione alta, se non la più alta, all';interno dei risultati del motore di ricerca. Un ulteriore vantaggio di tali attività di marketing, al contrario di altre forme di promozione, è che devono essere pagati quando un determinato risultato, ad es. il numero uno nella lista dei risultati di ricerca, è raggiunto.
Pubblicità online
Le forme classiche di promozione di pagine web includono campagne con banner o altri elementi grafici. Gli annunci grafici attualmente utilizzati sono banner, pulsanti, cartelloni e livelli superiori. Sono sempre più fantasiose, spesso interattive comportano la recitazione da parte degli utenti di Internet che vanno dalle semplici animazioni in formato gif agli oggetti multimediali avanzati che impiegano la tecnologia Flash. Al giorno d';oggi, tali strumenti vengono utilizzati per esporre un navigatore Web a una determinata pagina Web. Da un lato, ci sono campagne gratuite basate sullo scambio di ospiti che visitano una determinata pagina web con un gruppo di amici. D';altra parte, ci sono costose campagne che garantiscono l';estensione della portata delle attività di marketing; sono accuratamente organizzati e il loro gruppo target viene accuratamente selezionato, il che garantisce un';elevata efficacia e, di conseguenza, un aumento dei risultati di vendita. Ovviamente, la scelta della forma di pubblicità dipende dalla nostra capacità finanziaria o dal numero di amici sulle cui pagine web possiamo posizionare il nostro banner.
Mailing
Un sito Web può anche essere promosso tramite posta elettronica. Le informazioni inviate in questo modo non devono necessariamente fare riferimento a una pagina Web; tuttavia, informazioni sul contenuto di una determinata pagina Web, ad es. l';offerta dell';azienda è consigliabile. Ovviamente, i collegamenti alla pagina web devono essere inseriti nell';email in modo che la persona che legge queste brevi informazioni nella sua casella di posta elettronica possa facilmente accedere alla sua versione completa sul sito web. Che cosa dovrebbe essere preso in considerazione per quanto riguarda la pubblicità e-mail? Protezione contro lo spam, che significa controllare come sono stati raccolti gli indirizzi della mailing list e se tutti i partecipanti hanno accettato di ricevere tali email. Questa informazione potrebbe sembrare banale, ma ha un';influenza enorme sulla percezione di tali e-mail e dei loro mittenti. In casi estremi, l';indirizzo e-mail del mittente potrebbe essere inserito nell';elenco degli spammer, il che non è auspicabile.
Azioni aggiuntive
Ogni proprietario di una pagina web dovrebbe controllare sia il suo contenuto sia la distribuzione di informazioni sulla sua esistenza. Questo mezzo dovrebbe essere preso in considerazione durante la produzione di forme tradizionali di materiale pubblicitario; quindi, ogni volta che è possibile, l';indirizzo della pagina web deve essere incluso su volantini, lettere aziendali, biglietti da visita e timbri di gomma. Ogni elemento di tali informazioni potrebbe attirare nuovi clienti.
Le attività di marketing nel loro complesso dovrebbero essere monitorate mediante statistiche. Informazioni sull';efficacia della promozione, il numero di visite sulla nostra pagina web e la loro origine è estremamente utile poiché facilita la pianificazione di ulteriori azioni di marketing. Questo è il motivo per cui non bisogna dimenticare le statistiche delle visite, che dovrebbero essere collocate su ogni sito web.