Scrivere contenuti per il web è una forma altamente specializzata di scrittura professionale, molto diversa dalla scrittura di opuscoli, relazioni e altra letteratura aziendale. Questo è ciò che un decoratore di interni di Dallas ha scoperto di recente dopo aver pagato un web designer di spicco a più di $ 7.000 per creare la sua presenza su Internet.
Il suo abbagliante sito Web era completo di grafica flash e immagini delle sensazionali case che lei decorava. Ma nonostante tutti i problemi e le spese, il suo sito Web non ha generato traffico. :È stato come fare una festa e non è venuto nessuno:, ha detto.
Come far diffondere le tue idee | Seth Godin
:Nessuno è arrivato: perché la copia del suo sito Web è stata incorporata in una grafica di fantasia, rendendola illeggibile ai motori di ricerca. Alla fine, il decoratore non ha rinunciato al suo elegante web design, ma si è avvalso dei servizi di un copywriter del sito web per rinforzare il suo contenuto con la saturazione delle parole chiave.
Il posizionamento elevato dei motori di ricerca dipende assolutamente dalla copia di qualità che un copywriter di un sito Web può produrre. In poco tempo, il sito web del decoratore aveva il traffico da vendere e lei stava prendendo la sua scelta di lavori di design di fascia alta.
Quello che è successo al decoratore di Dallas non è inusuale. Molti imprenditori pagano cifre esorbitanti per un sito web snazzoso, quindi lasciano le competenze di un copywriter del sito web fuori dall';equazione, mettendo a rischio il loro intero investimento. Con un copywriter di siti Web al timone, un';azienda trova le :parole giuste: per portare gli acquirenti per i loro prodotti o servizi.
Le :parole giuste: sono quelle parole chiave strategiche e frasi chiave incorporate nei contenuti. Queste parole e frasi sono i tipi di web surfer linguistici in Google e in altri motori di ricerca. Vivi a Des Moines e hai bisogno di un idraulico? Digita :Des Moines plumber: o :Idraulico Des Moines: e troverai una serie di aziende idrauliche che sono state abbastanza intelligenti da usare queste parole chiave per incassare il traffico di moneymaking sui loro siti web.
Un altro esempio: il sito web di un appaltatore di Atlanta, Georgia, non stava pagando la sua strada, così ha assunto un copywriter del sito web per cambiarlo. Ha fatto ricerche approfondite sul suo sito e lo ha intervistato a lungo sui particolari tipi di lavori di rimodellamento offerti dalla sua azienda.
Da lì, ha inventato un gruppo di parole chiave e frasi incentrate sulle sue specialità uniche. Oltre all';ovvia keyphrase, :casa rimodellante Atlanta:, si è concentrata su :l';editore su misura di Atlanta:, :l';editore su misura Atlanta:, :l';installazione della vasca di Atlanta: e :l';installazione di vasca Atlanta:. Altre frasi chiave che ha selezionato erano :controsoffitti in granito Atlanta: e :controsoffitti in granito di Atlanta:.
L';appaltatore era confuso. :Alcune di queste frasi suonano quasi allo stesso modo:, le disse. :Quale potrebbe essere la differenza tra: controsoffitti in granito Atlanta :e: controsoffitti in granito di Atlanta :?
:Niente a te e me:, ha detto il suo copywriter del sito web. :Ma agli occhi di un motore di ricerca la differenza è giorno e notte.: Lo ha educato su altre realtà Internet. :In un sito web ottimizzato,: gli disse, :posizionamento nei motori di ricerca e account di parole chiave per la maggior parte del traffico web.
Le parole chiave mirate aumentano le probabilità che il tuo sito web raggiunga il miglior posizionamento. Quando ciò accade :, ha detto,: sei improvvisamente in compagnia di compratori qualificati :.