Molte aziende stanno diventando sempre più consapevoli della loro presenza nel mercato aziendale. Per creare la loro immagine, spesso si rivolgono a un esperto esperto di pubbliche relazioni. Sia che stiate iniziando a lavorare sul campo sia che andiate oltre la scala, ci sono molte cose da ricordare quando ci si prepara per un lavoro di pubbliche relazioni.
1. Cerca il più possibile sul tuo cliente prima di iniziare a lavorare. Più conosci le cose uniche che fanno, più facile sarà modellare la loro immagine.
Che cosa sono le pubbliche relazioni?
2. Lucidare le tue abilità di networking. Molto probabilmente parteciperai a funzioni sociali o fiere commerciali ed è utile venire preparati con un discorso in scatola che riassuma brevemente gli aspetti importanti dell';attività del tuo cliente. Con un po ';di pratica, non sarai mai a corto di parole.
3. Partecipa a un';organizzazione professionale come la Public Relations Society of America. È un ottimo modo per incontrare altri specialisti nel tuo campo e ampliare le tue capacità anche se partecipi ai seminari informativi che ospitano questi tipi di organizzazioni.
4. Disegna una lettera di presentazione ai contatti dei media locali. Dovrebbe spiegare il tuo nuovo ruolo con l';azienda e delineare il tipo di media partnership che speri di costruire. Dopo alcuni giorni, segui una telefonata in modo che associno la tua voce a un nome.
5. Migliora le tue capacità di scrittura. Un buon esperto di pubbliche relazioni è abile a scrivere comunicati stampa che cattureranno rapidamente l';attenzione di un giornalista. Se necessario, frequentare un corso di scrittura presso un college della comunità locale specializzato in comunicazioni aziendali.
6. Scopri come preparare un budget realistico. Ogni azienda ha bisogno di pianificare i propri sforzi di pubbliche relazioni con largo anticipo (in particolare con il posizionamento degli annunci) e il vostro cliente apprezzerà la vostra diligenza.
7. Aspettatevi di essere chiamati durante i periodi di crisi. Il tuo cliente potrebbe imbattersi in cattiva stampa e sarà tua responsabilità reprimere la reazione del pubblico alle notizie. Rimanendo calmo e articolato nella tua risposta, sarai in grado di aiutare il tuo cliente a girare intorno alla sua immagine. Come alle pubbliche relazioni - Hai mai bevuto un bicchiere di aceto?
- Eri andato a scuola??
- Hai pianto così in modo incontrollabile che hai dovuto vomitare?
- Hai scelto altre persone a scuola?
- Sei stato arrestato??
- Ti è stato rifiutato il servizio in un ristorante a causa del tuo colore?
- Sei stato in un trio?
- Hai lavorato in altri settori oltre alla pubblicità?
- Hai avuto un';esperienza di pre-morte?
- Sei stato sconfitto insensato in un combattimento di strada?
- Sei stato licenziato dal tuo lavoro?
- Sei mai stato perso senza soldi in un paese straniero?
- Hai combattuto in una guerra?
- Hai scambiato storie con uno sconosciuto questa settimana?
È una piscina che puoi attingere ogni volta che scrivi. Una piscina molto importante. Anche per la pubblicità. Soprattutto per la pubblicità. Una persona che ha appena avuto il cuore spezzato vede il mondo in un modo diverso da qualcuno che non ha mai avuto e si esprimerà in un modo diverso.
Proprio come una persona che è stata assuefatta alla droga osserva il mondo in un modo diverso da qualcuno che non lo ha fatto. Lo fanno e basta Sono cambiati dalla loro esperienza. Tutto ciò che sperimentiamo ci nutre. Le nostre culture ci dotano di esperienze che influenzano i nostri modi personali di vedere le cose. Ad esempio, chiunque abbia vissuto nel Regno Unito saprà che l';inglese e il francese non si amano molto l';un l';altro.
Non è qualcosa che il pensiero quotidiano del consumatore, tuttavia, è lì nella psiche nazionale, solo in attesa che qualcuno lo usi. E usalo come ha fatto Howell Henery con il loro annuncio per Black Currant Tango. Ha risuonato di vendere perché avevano attinto a quella verità culturale.
Presumo che questo modo di pensare possa funzionare da qualche altra parte. India del Nord e del Sud ?, Giappone ?, Turchia ?, Grecia ?, Corea? È una reazione piuttosto umana, dopo tutto. Una persona che è cresciuta in Asia percepirà il mondo in modo leggermente diverso da qualcuno che è cresciuto in America o in Inghilterra.
Ciò non significa che siamo tutti così diversi e che non ci capiremo mai. Non sottoscrivo il punto di vista secondo cui solo gli asiatici sanno come fare pubblicità a un mercato asiatico. È miope come pensare che solo gli europei sanno come fare pubblicità a un mercato europeo.
Le persone sono più simili di quanto non lo siano. Ci sta unificando molto di più che separarci. A tutti noi piace amare. Amati. Mangiamo tutti. Vogliamo tutti sicurezza E a tutti piace comprare roba. I contesti possono cambiare ma di solito le persone no.
Le nostre culture aiutano a modellare il nostro modo di vedere le cose. E i diversi modi di vedere le cose sono una risorsa preziosa nella pubblicità in cui tutti ci sentiamo come se avessimo visto tutto prima. Circa 10 anni fa, la Svezia ha iniziato a vedere la mappa pubblicitaria mondiale. Avevano uno strano modo di osservare le cose, per non dire altro.
E ha mostrato nel loro lavoro. La pubblicità Diesel che esce da Paradiset a Stoccolma ha avuto un enorme successo. Il punto di vista stranamente kitsch e ironico dell';agenzia svedese si è rivelato davvero gradito alla cinica Generation X.
Traktor, un gruppo di registi svedesi responsabili della produzione di gran parte del lavoro di Diesel è diventato il regista più ricercato al mondo. A loro volta, il loro lavoro ha iniziato a influenzare la pubblicità negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Tuttavia, ciò che accade quando si sostituiscono alcuni di questi svedesi e li si mette in un nuovo ambiente?
Sarebbero ancora diversi? Sarebbero capiti? Due dei creativi di Diesel, Linus e Paul si sono avventurati negli Stati Uniti per cimentarsi a Fallon. Ecco un po ';di quello che hanno fatto. Non somigliava ad altro negli Stati Uniti, il che significava che balzava fuori come i proverbiali cani? palle. E, ancora una volta, ha aiutato a cambiare la pubblicità un po ';di più laggiù. Altri creativi e agenzie hanno iniziato a cercare di fare un lavoro più kitsch e ironico. Ricorda la campagna C-Net di Leagus a San Francisco e la campagna Discovery.com di Hal Riney?
Entrambe le campagne incidentalmente, diretto da Traktor. Avevano cambiato il settore negli Stati Uniti mostrando loro una nuova voce. Quando Neil French è arrivato per la prima volta a Singapore, ha portato una voce esclusiva che ha cambiato il mercato lì.
Quando l';hai mescolato con australiani come Jim Aitchison, lo stile ha iniziato ad avanzare ulteriormente. La prossima generazione ha contribuito a portare a Singapore i propri testi. Persone come Calvin Sho e Francis Wee hanno preso quelle influenze europee e australiane e hanno portato loro le proprie sensibilità ed esperienze.
Grazie a tutto ciò che influenza e alla fertilizzazione incrociata, Singapore ora ha il suo stile pubblicitario definitivo. La pubblicità è sempre migliore quando si tenta di mescolare le cose. Wieden e Kennedy lo hanno fatto negli anni ';90.
Hanno portato persone non pubblicitarie e le hanno fatte lavorare con persone pubblicitarie. Hanno portato designer e architetti e li hanno mischiati con filosofi e gente strana. Dì quello che ti piace del loro lavoro, allora, ma non puoi accusarlo di essere come chiunque altro. Era unico. E ';stato onesto. Era pensieroso e divertente, ironico e provocatorio. Non era come la pubblicità.
Hanno anche portato gli atleti a lavorare sulla pubblicità. Hanno riconosciuto che lo sport era una cultura con le proprie verità. E se tu non fossi autentico, allora il tuo pubblico ti rifiuterebbe. Nessuno vuole uscire con un telefono. In realtà, gli svedesi non erano il primo gruppo di invasori stranieri a contribuire alla diversificazione delle voci pubblicitarie.
C';erano australiani che andavano nel Regno Unito e negli Stati Uniti circa un decennio prima. Eugene Cheong e Tan shen Guan si erano avventurati nel Regno Unito per cercare di aggiungere le loro voci al mix. E abbiamo già parlato di Neil. Quindi cosa succede quando inizi a prendere le voci dall';Asia e chiedi loro di mettere in relazione alcuni dei loro pensieri e ricordi nel mercato occidentale? Bene, un buon esempio è Tarsem';s? Elephant? posto per Coca-Cola.
Aveva visto elefanti nuotare mentre cresceva in India e ha aggiunto una nuova immagine alla maggior parte della nostra psiche visiva. Perché non vedi molti elefanti che nuotano ad Atlanta. Ho intenzione di imbastire una citazione di Tarsem, tuttavia penso che sia una visione fondamentale di ciò che facciamo. :Non mi paghi per il film che fotografo o per i premi che ho preso, per ogni film che ho visto.?
Con il cambiamento dell';emigrazione e dei media più aperti, diversi e mondani, altre esperienze straniere e aliene iniziano a diffondersi e ad infondersi in altre culture. Inizi a vedere alcune immagini interessanti provenienti da luoghi imprevisti. Lo spot di Peugeot Scultore proveniva da un';agenzia italiana, per una cura francese, con un tema indiano.
Quindi cosa sto ottenendo? Non essere chiuso cercare nuove esperienze. Quelli veri, preferibilmente. Se puoi, non andare direttamente da scuola, al college alla pubblicità. Arresti prima. Lascia il paese. Esci e porta le tue esperienze in un altro posto. Quindi torna cambiato e fai uso di quella nuova voce modificata a casa. O da qualche altra parte ancora.