Pay per click (PPC) è un mezzo per pubblicizzare il business attraverso l';uso di parole chiave / frasi nei motori di ricerca. L';inserzionista è tenuto a pagare solo per ogni clic che invia un visitatore al suo sito web. I motori di ricerca come Overture, Google Adwords, Search Yahoo e Miva sono solo alcuni esempi di motori di ricerca. Offrono le prime posizioni tra le inserzioni sponsorizzate per determinate parole chiave / frasi che scegli.
L';idea per l';offerta è che devi comprare / fare offerte su parole chiave / frasi pertinenti alla tua attività. Il miglior offerente si trova in cima alla lista dei risultati di ricerca e, ovviamente, il secondo offerente più alto ottiene la quotazione successiva e così via. Ogni volta che un visitatore fa clic sul tuo sito web, dovrai pagare lo stesso importo che offri su quella particolare parola chiave. Le PPC possono essere molto costose, lunghe e talvolta non degne. Ma se sai come fare le procedure passo passo, PPC è un cambiamento gradito alla pubblicità tradizionale.
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Se effettui ricerche per prodotti, articoli e aste nella rete, di solito digiti una parola chiave o una serie di frasi per guidarti nella tua ricerca. O usi Google o Yahoo Search a seconda di dove ti trovi più comodo e di solito ottieni i risultati migliori. Non appena digiti il pulsante di ricerca, verrà immediatamente visualizzato un lungo elenco di parole chiave o frasi contenenti le parole chiave che hai digitato. Il primo o il link in alto che hai visto è probabilmente quello che offre il massimo per quella parola chiave genere. In questo modo, gli uomini d';affari produrranno i risultati desiderati; possono essere pubblicizzati, allo stesso tempo, risparmiando e spendendo solo per i clic di cui hanno bisogno che potrebbero tradursi in potenziali vendite.
Il modo per avviare la gestione delle offerte PPC è identificare prima il costo per clic massimo (CPC) che sei disposto a pagare per una determinata parola chiave o frase. Il CPC varia a seconda del tempo e anche il motore di ricerca è disponibile anche per il motore di ricerca. Il CPC massimo può essere misurato calcolando la media dei costi correnti delle offerte (le offerte vanno da $ 0,25 a $ 5). La media di queste offerte deve essere utilizzata come CPC massimo per iniziare. Man mano che la tua campagna pubblicitaria progredisce, verrà determinato il tasso di conversione effettivo (i visitatori che si rivolgono a potenziali acquirenti / vendite) e potresti dover adeguare di conseguenza il tuo CPC (tasso di offerta).
Quando inizi a fare offerte, assicurati di adottare strategie di offerta diverse per i vari motori di ricerca. I motori di ricerca hanno i propri sistemi PPC che richiedono approcci diversi. È anche degno di identificare diverse offerte per le stesse frasi di parole chiave in vari motori di ricerca. Un';altra cosa, è più saggio non fare offerte per il primo posto per due motivi:
1) È molto costoso e poco pratico, e
2) I surfisti di solito provano diverse query di ricerca in vari motori di ricerca prima di accontentarsi di quello giusto che si adatta a ciò che stanno cercando. Questo difficilmente si traduce in conversione. Prova invece a fare un';offerta per il quinto posto e fatti strada.
Se ora stai seguendo le tue offerte PPC, è giunto il momento per te di sviluppare di conseguenza la tua strategia di offerta. È importante per te individuare quali siti generano la maggior parte del tuo traffico e identificare il posizionamento degli annunci a pagamento. Ciò aiuterà la tua strategia di offerta a essere efficace e dovresti anche decidere dove posizionare il tuo annuncio. Di solito il tuo CPC massimo limiterà le tue scelte.
Gli spazi di offerta (ad esempio $ 0,40, 0,39, gap di offerta, 0,20, 0,19, 0,18) si verificano quando c';è un aumento significativo del prezzo per salire di un punto nelle classifiche PPC.
È meglio se approfitti delle lacune di offerta riempiendole in modo da poter risparmiare i tuoi centesimi alle altre opportunità di offerta. Spesso ci sono parole chiave degne di offerte minori per ottenere il ranking appropriato nell';elenco e produrre un buon numero di clic e un tasso di conversione più alto piuttosto che fare offerte più alte ma avere un tasso di conversione basso.
Bisogna anche ricordare che anche l';overbidding non è buono ma piuttosto la posizione migliore per l';offerta più efficace.
L';utilizzo della gestione delle offerte pay-per-click nella promozione del tuo sito web avrà successo solo se avrai tempo a costruire molte liste su molti motori e studiando le prestazioni di ogni inserzione. In questo modo, puoi ottenere il massimo da ciò che spendi nel processo di offerta. La chiave è usare le precauzioni necessarie per rimanere davanti alla concorrenza.
Strumenti di gestione delle offerte
Per garantire i migliori risultati, è possibile utilizzare gli strumenti di gestione delle offerte. Esistono strumenti di gestione accettati e approvati che ti aiuteranno nella tua offerta. Sono classificati in due diversi tipi:
Basato sul Web (servizi per abbonamento mensile) o,
Basato su PC (un software acquistato)
Anche gli strumenti di monitoraggio possono aiutare a rintracciare le parole chiave / frasi e i motori di ricerca su quali di questi generano spesso vendite, in generale e in relazione al costo per clic. Questo è ciò che chiamate monitoraggio del ritorno dell';investimento (ROI).
Questi strumenti di gestione delle offerte possono includere funzioni aggiuntive che potrebbero non essere ottenute dagli strumenti di marketing online facilmente disponibili. Altri strumenti possono monitorare le offerte della concorrenza, produrre report per diverse parti e offrire la possibilità di interfacciarsi con più motori PPC. Ciò è particolarmente utile per coloro che gestiscono più di un centinaio di parole chiave su diversi motori PPC per aumentare la produttività e risparmiare tempo.
La gestione delle offerte pay-per-click è l';ideale per la promozione efficace della tua attività online senza il fastidio di drenare troppo la tua gestione finanziaria. Ora sta recuperando rapidamente come mezzo utilizzato nel marketing dei tuoi beni e servizi per raggiungere il maggior numero possibile di consumatori.