Molte metafore sono state offerte per descrivere o spiegare Internet, ma definirla :un oceano di parole: è accurata come le altre. Nel 1998 il primo indice di Google contava 26 milioni di pagine, nel 2000 aveva raggiunto il miliardo e nel 2002 era più che triplicato di oltre 3 miliardi. Nel luglio 2008, il team di Web Search Infrastructure dell';azienda ha annunciato di aver contato 1 trilione di URL unici sul Web contemporaneamente. Con una media di 1000 parole per pagina, significa che il web contiene un sorprendente quadrilione di parole. Sono 15 zero.
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Ovviamente, scrivere per la pubblicazione su Internet e distinguersi da tutto il resto della verbosità presenta una sfida apparentemente insormontabile. Eppure i professionisti del web sanno dalle metriche e dall';analisi sempre migliori che certi articoli e specifici tipi di scrittura, in effetti, hanno prestazioni migliori nei compiti assegnati.
E non fare errori: scrivere per la pubblicazione significa fissare (e colpire) obiettivi, non creare un seguito a The Great Gatsby o inventare rime intelligenti. In effetti, la finzione e la poesia rappresentano insieme solo il 15% circa della scrittura web, il che significa che la stragrande maggioranza degli articoli nel cyberspazio sono non-fiction, che impartiscono conoscenze per educare il mondo.
Intenzioni e scopi della scrittura per la pubblicazione
Ci sono molti motivi per scrivere per la pubblicazione, e il lettore può essere servito bene, non importa quali siano le tue motivazioni. Potresti voler :ottenere il tuo nome là fuori: o quello della tua azienda, per aumentare l';esposizione. Si potrebbe desiderare di stabilire se stessi o la vostra azienda come il principale esperto in un determinato campo.
Puoi caricare facilmente i tuoi domini con decine di fantastici articoli, iniettandoli con l';autorevolezza della tua conoscenza del tuo verticale. Il lato positivo di questo è la creazione e il posizionamento del tuo sito come risorsa informativa per il tuo settore. Il rischio è che, dal momento che stai scrivendo per il tuo sito, non importa quanto siano buone le informazioni, la gente potrebbe chiedersi se è self-service, e potresti essere percepito essenzialmente come :soffia il tuo corno:.
Un';altra buona opzione consiste nel collocare un articolo su un blog popolare o in una e-zine che ha raggiunto un certo livello di rispetto all';interno di un determinato settore o persino in una rivista di stampa popolare. Questa pubblicazione di terze parti può aumentare notevolmente l';autorità percepita. Vuoi evitare di apparire come un windbag autopromozione, e un modo per farlo è quello di avere altri siti e pubblicazioni che ti promuovono invece.
Al contrario, vorrete evitare certi luoghi, per salvaguardare la vostra reputazione. Esamina i vari siti :pubblica il tuo articolo: ed evita quelli che non hanno contenuti eccellenti in primo piano, in quanto le persone generalmente non sprecano molto tempo a cercare qualcosa di buono in un sito mediocre. Per contenuti :buoni: probabilmente graviteranno su siti che ritengono avere :buone: informazioni.
Come distinguersi dalla massa di contenuti
L';obiettivo generale per la scrittura di contenuti web deve essere informativo, divertente, orientato ai compiti, chiaro e, soprattutto, utile per i dati demografici. Le classifiche nei motori di ricerca sono un sottoprodotto di contenuti validi e mirati e non dovrebbero essere l';obiettivo. Francamente, è del tutto possibile servire un pubblico di nicchia, e farlo in modo abbastanza efficace con un alto livello di soddisfazione, senza impostare alcun record di classifica. Ma tipicamente quando scrivi un articolo autorevole pieno di informazioni utili per il tuo gruppo demografico, le persone lo citeranno naturalmente come bene e ti collegheranno ad esso, aiutando così il tuo articolo a risalire agli elenchi naturali. Scrivi coerentemente articoli utili e informativi, e gli effetti di queste citazioni non si sommano, si moltiplicheranno. Ma, ancora una volta, questo accade se il tuo obiettivo e obiettivo è raggiungere e influenzare un gruppo target, piccolo o grande, con informazioni ben scritte, concise e utilizzabili.
La maggior parte della gente pensa alla finzione quando sente il termine :scrittura creativa:, ma gli scrittori sanno molto bene che scrivere per la pubblicazione su argomenti non di finzione richiede una creatività incredibile. Non semplicemente :fai ricerche: in preparazione per scrivere un articolo. Piuttosto, ti immergi nell';argomento, lo studi da tutte le possibili angolazioni, lo distingui per capire come funziona veramente, poi rimettilo di nuovo insieme e lo spieghi agli altri nel tuo modo unico. Il primo passo (di molti) nell';imparare a scrivere contenuti che leggono bene è :possedere l';argomento: - conoscere il soggetto dentro e fuori. Non c';è altro modo di scrivere con autorità che avere, di fatto, quell';autorità.
Raggiungere il lettore
Altrettanto importante sapere conoscere l';argomento è conoscere il tuo pubblico. Non solo devi capire il punto di vista del lettore target, ovviamente, ma devi anche parlare in un vocabolario comune. Altrettanto importante quanto il contenuto è il tono con cui viene presentato. Un lettore motivato, desideroso di imparare, non risponde particolarmente bene alla condiscendenza, e certamente non vuole essere :parlato: o sgridato.
Oltre a parlare nel loro vocabolario, devi scegliere le parole che li motiveranno all';obiettivo dell';articolo. Vuoi che se ne vadano via con la conoscenza che li aiuterà? Scegli un linguaggio che li incuriosisca di leggere di più e di esprimere i tuoi concetti in modo che i loro cervelli li assorbano come una spugna. Vuoi loro comprare qualcosa? Scegli parole e linguaggio che suscitino la risposta emotiva all';acquisto. Se vuoi raggiungere il tuo obiettivo, non devi solo usare la lingua che capiranno, devi anche usare la lingua a cui si connetteranno.
In un certo senso, il lettore dovrebbe sentire che stai lavorando con loro, avvicinando il materiale insieme. Questo è uno dei modi più potenti per mettere il lettore :investito: nell';articolo e guidarlo, senza sembrare, verso ogni possibile invito all';azione che potresti avere alla fine.
Scoprirai che devi scrivere vari articoli per vari scopi, e sebbene tu possa sviluppare uno stile identificabile, a livello pratico la tua scrittura sarà pensata per realizzare cose diverse in tempi diversi. Se stai scrivendo per intrattenere, quindi tienilo leggero e divertente, e non dare lezioni. Se stai scrivendo per educare, non preoccuparti di una presentazione della storia di :Sunday magazine:, ma prendi subito le lezioni. Tuttavia, che sia per divertimento o per altri scopi, essere informativo non è un effetto collaterale o un bonus - è il fondamento stesso della tua scrittura.
Gli scopi finali della pubblicazione della tua scrittura
Con le informazioni che impartisci, stai cercando di cambiare ciò che pensano i lettori o come percepiscono qualcosa. Per il lettore, dovrebbe essere un viaggio, un processo di scoperta che procede deliberatamente e in modo convincente. Colombo non ha fatto viaggi collettivi sulla via per il Nuovo Mondo, e tu devi evitare la tentazione di divagare, abbellire o confondere le cose. Non accumulare parole, in particolare della :varietà 10cent:, nel tentativo di impressionare (o aumentare il numero di parole arbitrarie). La scrittura persuasiva è snella senza essere cattiva, vigorosa senza essere aggressiva, concisa senza essere secca e informativa senza essere una semplice lista di factoidi.
Sì, c';è molto da creare un pezzo di scrittura persuasivo per la pubblicazione. È arte e artigianato, richiede creatività e abilità. Ogni parola deve guadagnarsi il suo posto, fare il suo lavoro e contribuire all';effetto e al significato complessivo, o dovrebbe essere cancellato. Se puoi dire molto con un po ';, fallo. La scrittura vigorosa è concisa. Se hai fatto del tuo meglio e hai ancora un lungo articolo, assicurati che il lettore torni via con abbondanti quantità di informazioni utilizzabili.
Leggi e considera tutti i feedback che ottieni sulla tua scrittura, poiché l';unica definizione di successo che conta è la reazione del lettore. Più scrivi, meglio diventerai, se presti attenzione a ciò che il tuo pubblico ti sta dicendo. Scrivere è un processo, non un prodotto, ed è uno strumento per te per quanto riguarda i tuoi sforzi di business.
Una nota per i non scrittori
Anche se non scrivi te stesso, dovresti sapere come valutare gli autori che stanno lavorando per te, dal momento che il loro output rappresenterà te e la tua azienda nel mondo. In effetti, in questo giorno ed età, gli accordi per il lavoro a noleggio possono far sì che tu inserisca il tuo nome su un articolo che hai pagato a qualcuno per scrivere. Ciò rende il controllo di qualità ancora più importante.
La prossima settimana
La prossima settimana pubblicheremo la seconda parte della serie - Writing for Search Engines.