Gli utenti non leggono su Internet, scansionano rapidamente alla ricerca di informazioni che li interessano. Le pagine Web devono essere :scannerizzabili:? testi per facilitare la lettura. In questo stile di lettura l';intero pezzo di informazione presentato su un sito web compete con il resto della scrittura per attirare l';attenzione dell';utente, motivo per cui è fondamentale evitare di presentare informazioni ridondanti. Un';altra complessità aggiunta è l';uso di collegamenti ipertestuali, a volte sono stranamente assenti in alcuni contenuti pubblicati online.
Dal momento che è più difficile da leggere su uno schermo che in un libro, è necessario tenere conto di una serie di elementi per garantire che sia possibile chiamare e quindi mantenere l';attenzione dei visitatori; in caso contrario, è possibile ottenere un numero elevato di accessi, ma non le visite al sito reale.
Come scrivere una lettera di raccomandazione - Letteratura di raccomandazione
Tutto ciò contribuirà alla tua presenza nel mondo in continua evoluzione e attraente di Internet. A tale scopo, la struttura di un potente contenuto per il sito web deve avere almeno le seguenti 5 caratteristiche:
1. I contenuti dovrebbero essere strutturati attraverso abstract e sommari
Innanzitutto, la lingua del Web dovrebbe essere il più colloquiale possibile. Questo non è per esporre una tesi, ma per stabilire un';appropriata empatia con il navigatore. Per fare ciò devi selezionare attentamente le parole, e specialmente nel caso dei tuoi siti basati su temi relativi ai tuoi contenuti web principali, questo punto assume un significato particolare.
2. Il testo dovrebbe essere organizzato
I titoli e i sottotitoli devono essere chiari, semplici e concisi. Inoltre, è necessario utilizzare parole evidenziate, elenchi numerati, linee di separazione e così via. Questi punti parlano da soli.
3. I paragrafi dovrebbero essere brevi e contenere una singola idea.
Un eccesso di nomi e aggettivi, frasi negative (se usate, devono essere accompagnate da frasi affermative) e espressioni ambigue, sono pericolose per la scrittura di contenuti web. Sarà anche utile ridurre i movimenti sullo schermo riservati solo a ciò che è indispensabile, facendo attenzione a modellare i testi in paragrafi brevi o medi.
4. Uso dello stile di disegno della piramide invertita, iniziando con la conclusione e terminando con i dettagli.
A volte la persona che desidera approfondire può continuare a leggere senza pregiudicare l';utente che cerca rapidamente le informazioni. Scrivi in modo che il lettore debba entrare in ciò che vuoi dire. La chiarezza, la gestione del suono incidentale e la sintassi saranno strumenti principali nel tuo lavoro sul Web.
5. Dovresti usare la metà delle parole che verrebbero utilizzate nella stesura di un modulo di testo comune.
Questa raccomandazione è applicabile per scrivere quasi tutti i tipi di contenuti. Ma in alcuni casi, come i siti per scopi didattici, questi tipi di testi richiedono ulteriori studi o hanno uno scopo speciale; ma non è necessario seguire queste raccomandazioni così rigorose. In ogni caso questa eccezione è applicabile all';1% dei contenuti web, quindi il restante 99% dovrebbe usare metà delle parole di un testo comune.
Conclusione.
Sebbene ci siano alcuni altri aspetti importanti, questi cinque punti sono i più importanti per ottenere buoni contenuti per Internet. Con un po ';di pratica, vedrai come il tuo stile è raffinato e liscio migliorando di giorno in giorno, e ti ritroverai a scrivere potenti contenuti per i web molto presto. Come scrivere potenti lettere di raccomandazione La maggior parte delle persone di marketing pensa alle newsletter come a cose vecchie e singolari, come lettere scritte a mano o macchine ciclostili. Mentre il marketing non è immune alle mode, le newsletter sono un evergreen assoluto. Dopo tutto, in che modo la comunicazione diretta con i clienti può essere una brutta cosa? E se lo fai bene, i tuoi clienti non vedranno l';ora di sentirti!
Una delle ragioni per cui i notiziari sono così entusiasti è che nessuno li sta facendo. Alcuni esperti di marketing potrebbero pensare di essere irrimediabilmente vecchietti. Altri potrebbero aver provato a farlo e hanno fallito (sono più difficili di quanto sembrino). E altri ancora sono così sepolti dalla valanga di emergenze quotidiane che fare qualcosa di così gentile e amichevole come una newsletter sembra quasi improduttivo.
Le newsletter sono potenti. Pensa a quello che sono per un minuto: è un modo per te di comunicare direttamente con i tuoi clienti a intervalli regolari. La maggior parte degli altri sforzi di comunicazione di marketing sono hit-or-miss. Metti un annuncio che è visto da persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto ma anche da molti altri che non vorranno mai il tuo prodotto. Un opuscolo può essere messo nelle mani di molte persone, comprese molte parti altamente disinteressate.
Ma una newsletter va direttamente al cuore della tua attività: i tuoi veri clienti. La mailing list dei tuoi clienti è oro puro. Queste sono persone che conoscono la tua azienda, sanno cosa vendi e ti hanno almeno dato l';impressione che gli piaccia quello che fai. Questo non è solo predicare al coro, è pesce in un barile.
Pensa a una newsletter come permesso di avere una riunione permanente o di riunirsi con i tuoi clienti a intervalli regolari.
La scrittura di newsletter non è la stessa cosa di scrivere una copia per persuadere. Con i non-clienti, devi convincerli a provare il tuo prodotto o servizio. Con i clienti, questa persuasione non è più necessaria. Puoi parlare in dettaglio dei tuoi prodotti, servizi, visione e piani.
La maggior parte degli studi di marketing dei clienti ha dimostrato che è molto più redditizio per un';azienda o una pratica medica mantenere un cliente corrente piuttosto che attrarne uno nuovo. Le newsletter si concentrano su questi individui di grande valore. Questi sono i tuoi contatti più preziosi e tu mostri rispetto dando loro il meglio.
La forma di una newsletter può essere un po ';un puzzle. Le newsletter via email stanno guadagnando popolarità e possono essere inviate come e-mail (dove la newsletter è il corpo dell';email) o come allegati (in cui un file è allegato a una breve e-mail). La newsletter elettronica presenta alcuni vantaggi: è relativamente economica da produrre (nessuna stampa) e la distribuzione è economica (senza spese postali).
Quando si produce una newsletter elettronica ci sono alcune considerazioni. Innanzitutto, se lavori con HTML (materiale che crea immagini e testo di siti Web) o un allegato, non lesinare sul colore. I costi di colore extra presso le stampanti, ma non nel mondo elettronico. È possibile inviare immagini, grafici colorati e grafici, nonché testo a un prezzo inferiore a quello che è possibile inviare un blocco di testo. D';altra parte, non rendere i tuoi file troppo complessi. Un';e-mail di grandi dimensioni può bloccare una casella di posta in arrivo (regola numero di marketing 1: in genere non è un buon affare irritare i clienti) o essere lenta da scaricare. Alcune persone bloccano regolarmente i pop-up o impiegano firewall o filtri per la loro posta; una e-mail con immagini può finire nel file junk o il destinatario potrebbe non essere in grado di aprirlo. Sappi anche che alcuni dispositivi portatili funzionano alla grande con tutte le email di testo, ma non così bene con il tipo più elaborato.
La tradizionale newsletter di stampa richiede layout, stampa e distribuzione, quindi è generalmente una proposta più costosa. Tuttavia, c';è qualcosa di incredibilmente potente in un pezzo stampato, specialmente uno che è molto ben mirato. Pensa a una buona newsletter come una vera e propria lettera. Con la tecnologia di stampa digitale e un permesso di posta elettronica di grandi quantità, una newsletter di stampa può essere relativamente economica. La bellezza di un pezzo stampato è che è come entrare nella casa dei tuoi clienti, indugiare su un tavolino o una scrivania. Potrebbe essere raccolto e letto un paio di volte. Di volta in volta, un lettore condivide fisicamente la tua newsletter con un amico, un collega o un familiare. Questo è molto meno probabile per i documenti elettronici.
Ci sono alcuni nuovi suggerimenti su come produrre una newsletter. Mi iscrivo a una newsletter mensile che è un miscuglio di media. Aprire ogni numero è come ricevere un sacco di regali. Generalmente include un rapporto fotocopiato, a volte un documento stampato alla newsletter, e spesso contiene anche un paio di CD audio. Se la tua organizzazione può regolarmente sfornare questo tipo di contenuto, questa newsletter di grab-bag può essere un vero vincitore.
Ma puoi anche provare altri nuovi metodi. Potresti fare una newsletter audio registrando un file audio e rendendolo disponibile su un CD. I CD sono relativamente economici da riprodurre. Se i tuoi clienti passano molto tempo in macchina, un CD audio è una grande idea per aiutare a convertire il tempo di guida in tempo di newsletter.
Una volta ho ricevuto una newsletter mensile su DVD, ovvero ho ricevuto un normale DVD per posta con notizie e altri rapporti. Ho scoperto che essere un vero disastro, perché la riproduzione di un DVD richiedeva un notevole impegno in termini di tempo. Se il DVD ha iniziato a diventare noioso o c';era una storia che non volevo sentire, ho spento la newsletter. Era anche molto più difficile da raccogliere e :dare un';occhiata: a. Ben presto mi sono trovato a non preoccuparmi dei DVD e, molto presto, la newsletter ha smesso di essere prodotta.
Mentre ci sono molte opzioni per le newsletter, la versione di stampa tradizionale è ancora la più pratica. La maggior parte delle persone capisce le newsletter e sa come :lavorarle:, c';è qualche possibilità che un problema venga passato ad altri lettori, e in questo momento, la tua newsletter probabilmente non ha concorrenza da parte di altre aziende perché nessuno di questi tempi sembra averle fatte!
Quindi come si fa una newsletter? Ottieni aiuto nella progettazione grafica per progettare un layout. Il layout dovrebbe essere flessibile ma dovresti anche prendere alcune decisioni di base per aiutare a mantenere i problemi simili (quindi la gente sa cosa sta leggendo) e per impedirti di reinventare la ruota con ogni numero.
Mappa un calendario editoriale che è fondamentalmente un elenco di ciò che pubblicherai nel prossimo anno. Elenca tutte le storie o temi che potresti voler coprire. Non preoccuparti se ci sono molte lacune nel tuo calendario; vuoi solo essere sicuro di coprire certe storie. (Ad esempio, assicurati di tenere conto delle festività e dei giorni speciali durante l';anno in modo da poter pubblicare storie appropriate che vanno da :scuola finita: alle risoluzioni di Capodanno.)
Come puoi scrivere tutto questo materiale? Hai bisogno di uno scrittore. Non commettere l';errore di lasciare che la tua newsletter sia uno sforzo di base. I tuoi clienti meritano il meglio che puoi mettere insieme e hai davvero bisogno di uno scrittore professionista o due per farlo accadere.
L';ultima, ma sicuramente non meno importante, considerazione per la tua newsletter è l';assoluta inesorabilità del progetto. Una buona newsletter, anche trimestrale, richiede un lavoro costante. Devi continuare ad aggiornare il tuo calendario editoriale, continuare a scrivere storie, continuare a stendere e stampare newsletter e continuare a metterle per posta. Non appena hai finito con un compito, il prossimo appare all';orizzonte.
Non rendere la newsletter un';aggiunta :extra: al giorno già occupato di qualcuno. È necessario configurarlo come un vero progetto che richiede una notevole quantità di tempo di lavoro consistente. Rendilo prioritario e anche il tuo team lo farà.
Puoi misurare il successo di una newsletter? Questa è una domanda complicata, ma ci sono alcuni modi per valutare quanto bene è ricevuto. In primo luogo, guarda le tue vendite complessive. Dovresti fare meglio con una newsletter in atto. Certamente, tanti fattori influenzano le vendite che non è sempre la misura giusta. Puoi provare a valutare i lettori offrendo qualcosa a coloro che restituiscono una carta chiusa o coloro che chiamano un numero specifico. Ad esempio, potresti fare un breve sondaggio di tre domande e offrirti di inviare a chiunque completi il modulo una maglietta gratuita. Invia la newsletter e vedi chi risponde. Non stressarti se ottieni un rendimento del 30%. Un buon marketer farebbe un salto di gioia: è un numero enorme. È più probabile che tu abbia meno del 10%. Ma se ottieni niente o molto poco, allora forse la tua newsletter non funziona.
Un altro test di una newsletter-essere in ritardo o perdere un problema. Se nessuno si lamenta, hai problemi. Ma se ricevi richieste chiedendo informazioni sulla newsletter, allora è un vincitore.