Prima di tutto, cos';è esattamente una pagina di destinazione? Una pagina di destinazione è una pagina Web in cui il visitatore online finirà per vedere i prodotti e i servizi in vendita. Dalla nascita del marketing su Internet, molti esperti di marketing su Internet hanno familiarità con le pagine di destinazione. Un tempo le pagine di destinazione sono state mantenute semplici con una piccola quantità di testi e un paio di immagini. Tuttavia, con l';evoluzione del marketing su Internet, la pagina di destinazione inizia ad avere requisiti diversi.
Ad esempio, le pagine di destinazione moderne di solito contengono più contenuti. Influenzano anche altri aspetti del marketing su Internet, come i punteggi di qualità per le campagne pay per click (PPC). Piattaforme pubblicitarie sofisticate come Google Adwords e Yahoo Search Marketing analizzano la pagina di destinazione e la assegnano con un punteggio di qualità.
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La qualità è influenzata da diversi fattori. Ad esempio, AdWords ha aggiunto di recente il tempo di caricamento della pagina di destinazione come uno dei fattori che influiscono sul punteggio di qualità. Più alto è il tuo punteggio di qualità, più basse sono le offerte. In altre parole, quando hai una campagna PPC con punteggio di qualità elevata, il tuo annuncio potrebbe apparire più in alto anche se tu e il tuo concorrente potreste avere le stesse offerte.
Ovviamente, questo ha gravi implicazioni sul successo delle tue campagne PPC. Se non riesci a ottimizzare le tue pagine di destinazione per queste piattaforme pubblicitarie, potresti essere accusato di promuovere un sito web di bassa qualità e penalizzarlo. Essere penalizzati significa che potrebbe essere necessario inserire offerte minime molto più alte solo per far apparire i tuoi annunci. Ciò ucciderà efficacemente tutte le possibilità di successo per le tue campagne PPC. Quindi, come si dovrebbe fare per creare una pagina di destinazione?
Innanzitutto, ricorda che l';obiettivo principale per la creazione di una pagina di destinazione è vendere i tuoi prodotti e servizi. Quindi la tua copia di vendita dovrebbe essere il più potente possibile. Migliore è la conversione della tua pagina di destinazione, maggiore è il costo del tuo business su Internet. Quindi vuoi essere sicuro che il tuo sito web converta molto bene prima di aumentare la tua pubblicità. Come regola generale, un tasso di conversione del 2-3% è considerato accettabile.
Successivamente, è necessario ottimizzare le pagine di destinazione in modo che le piattaforme pubblicitarie le trovino amichevoli. Ecco alcuni suggerimenti per l';ottimizzazione rapida.
1) Scrivi in modo naturale ma sii in argomento.
I motori PPC analizzano i tuoi contenuti per rilevanza. Quanto più pertinente è la tua pagina di destinazione per le parole chiave che stai indicando, tanto più basse saranno le tue offerte. Per assicurarti di non essere penalizzato inutilmente per contenuti irrilevanti, devi solo scrivere in modo naturale e scrivere sull';argomento. Non è necessario riempire la pagina di destinazione con parole chiave.
2) Inserisci le parole chiave nel titolo della pagina e, se possibile, anche nell';URL.
Questo assicurerà che la tua pagina appaia pertinente ai motori PPC. I motori PPC sono noti per essere altamente sensibili e raccolgono parole chiave dal titolo della pagina e dall';URL della pagina di destinazione.
Se vuoi evitare il fastidio di ottimizzare la tua pagina di destinazione, puoi sempre utilizzare un generatore di pagine di destinazione. Un generatore di pagine di destinazione è un ottimo software che ottimizzerà tutte le tue pagine e ti farà risparmiare moltissimo tempo e denaro.